Dourado + os outros x alguns

Dessa vez vou dar meu Pitaco sobre o controverso Big Brother Brasil. É amigo, isso mesmo, sobre o BBB. Não venha me julgar antes de ler o texto ok? Pra falar a verdade, nem depois, já que esse Pitaco é meu, e se você quiser, também pode dar o seu. Concordo que o programa não tem quase nada de bom, mas, como ignorar um programa que consegue atingir 75 milhões de participantes para eliminar um candidato? Sem contar que desde a segunda edição que ouço: - A audiência está caindo, não vai resistir! E ano após ano lá está o dito-cujo na grade da Plin Plin.

A 10ª edição do programa Global tem um participante que divide opiniões. Sim, trata-se de Marcelo Dourado. O cara entrou na casa como quem não teria chance nenhuma, principalmente por ter sido eliminado em uma edição anterior, e agora, já é apontado como o principal candidato do público para levar o 1,5 milhões de reais oferecidos ao vencedor, superando Dicesar, anteriormente apontado como preferido.

Até aqui nenhuma novidade, certo? Sim.
Mas o que me chamou atenção é que parte da mídia aponta o lutador como vilão. Mas não é isso que ando percebendo.
Li hoje uma matéria na internet onde cita que a revista norte-americana Advocate faz campanha em seu site contra Dourado por acusá-lo de Homofóbico (termo utilizado para identificar o ódio, a aversão ou a discriminação de uma pessoa contra homossexuais e, consequentemente, contra a homossexualidade, e que pode incluir formas sutis, silenciosas e insidiosas de preconceito e discriminação contra homossexuais. Fonte: Wikipedia).
A revista não está sozinha na campanha “Fora Dourado”. Na internet, blogs e sites têm defendido o voto no lutador.
O empresário José Antônio Mello, de Limeira, interior de SP, prometia na última terça-feira, dividir R$ 50 mil entre quem votasse na eliminação de Dourado e mandasse um e-mail para ele.

Sinceramente, não o vejo dessa forma, e sim como um cara que se diz heterossexual, e que defende seu ponto de vista. E ele está errado por isso? Por que quando o participante se declara Gay não há campanhas, e quando se declaro homem é homofóbico?

Mas é aí que a coisa começa a ficar interessante.
Não tenho nada contra homossexuais, mas entendo que a TV Globo está passando dos limites, tentando empurrar-nos goela a baixo a participação de gays e lésbicas em sua programação. Há tempos vejo casais gays em novelas, mas no BBB já está demais.
O participante Sérgio não perde a oportunidade de ficar seminu e aproveitar sua declaração sexual como desculpas.
Desde que o participante Jean saiu do armário no programa e ganhou a edição que a Globo quer nos convencer que devemos compartilhar da mesma opinião.

Sua popularidade está em 58%.
Mesmo sem campanhas a favor, milhares de opiniões de apoio a ele são vistas na rede.
No twitter criaram até a rashtag #douradofacts, uma espécie de fatos do Dourado, mais ou menos, ele falou ta falado. Até o perfil @douradofacts foi criado.
Alguns twittes:
@dougelias: Marcelo Dourado envia SMS pelo Big Phone #DouradoFacts
@lileoliveira: Marcelo Dourado comprou a globo com estalecas! #douradofacts hahaha
@Biahdepaula: Dourado liga a cobrar pro Boninho do Big Fone #douradofacts

Pra mim, esse é um exemplo claro do público para a senhora Rede Globo de que não agüentamos mais imposições de opiniões e valores.

Dessa forma, se o Dourado ganhar, o Brasil estará dando uma mostra que ainda preferimos à ordem natural das coisas.

É isso aí! E você, o que pensa sobre o assunto? De seu Pitaco!

Patrocínios Esportivos – até onde os escândalos podem prejudicar uma marca.

Em ano de grandes eventos esportes, grandes marcas investem pesado em patrocínio de atletas.

2010 é ano de Olimpíadas e inverno e Copa do Mundo. Todos os olhos dos esportes e da imprensa estarão voltados para Vancouver e África do Sul.

Empresas de material esportivo como Adidas, Nike, Puma, Mizuno, entre outras, disputam a tapas quem serão as delegações e os atletas a desfilar suas marca.

Esses super-atletas exibem o que há de mais novo e tecnológico em cada empresa, e em alguns casos, transformam os produtos das marcas em grandes sucessos de venda.

Vejamos o astro do basquete americano Michael Jordan. Em 1984 o então desconhecido jogador assina um contrato de 2,5 milhões de dólares com a Nike. Em 1985 foi lançado o Air Jordan, com uma foto onde o atleta voava para a sexta, usando o tênis. Até hoje o modelo é o que mais vendeu na história de empresa americana.

Até aí tudo perfeito. Mas, e quando o tiro sai pela culatra? E quando o “rosto da marca” vai contra os princípios da mesma.

Nos últimos anos a Nike vem sofrendo, e muito, com essa questão. Periodicamente atletas patrocinados pela marca aparecem envolvidos em escândalos e polêmicas.

Vou citar apenas 2: Ronaldo, Tiger Woods.  (Se você conhece os casos, pode pular as explicações).

• Ronaldo: em 2008, o então atacante do Milan, se envolve com travestis num motel da Barra, no Rio de Janeiro e acaba na delegacia.
• Tiger Woods: em 2009, o considerado melhor golfista de todos os tempos, após um acidente de carro provocado por uma briga com sua esposa, é envolvido em diversas polêmicas sobre infidelidade e se declara viciado por sexo.

Ambos têm contrato vitalício com a marca e estão diretamente ligados a história esportiva e vitoriosa da marca.

Outro caso que mereceu destaque da imprensa mundial nos últimos anos foi do nadador norte-americano Michael Phelps. O maior medalhista olímpico em uma mesma edição foi flagrado fumando maconha em uma festa. O nadador era patrocinado por grandes marcas, como Speedo, Kellogg’s, Visa e Ômega. Dentre elas, os cereais Kellogg’s rompeu a parceria com Phelps, alegando que o atleta não agiu de acordo com os princípios e valores da marca.

As outras decidiram manter o patrocínio.

Novamente faço meu questionamento: - Até que ponto esses problemas podem arranhar a imagem da marca.

A Nike tem feito grandes esforços para passar ilesa pelos deslizes de seus atletas, mas, o fato é, não é tão simples assim.

Recentemente, o prof. Igdal Parnes me falou: “ – O consumidor não é coerente com seu passado” e devo concordar com ele. Quem adorava calças com cintura alta nos anos 80 hoje não as usa. Os valores de rebeldia dos tênis All Star hoje já não importam para a juventude, que os usa por moda.

Voltando a citar a marca de cervejas Devassa (falei sobre ela no pitaco anterior), ela está em um nível invertido. Quanto mais sua garota propaganda aprontar, melhor. A garota representa a marca e a marca representa a garota.

Apesar das observações terem sido feita com atletas, isso é válido para qualquer pessoa, seja ela esportista, ator, músico, etc.

Tenho certeza que quanto menos imagem negativa gerada, mais as marcas ficam tranquilas e economizam esforços.

E você, o que acha do assunto? Dê o seu Pitaco também.

Carnaval: Bem ou Mal (Dava até um enredo)

Dessa vez vou dar um pitaco sobre os comentários sobre os 4 dias mais/menos importantes de fevereiro. Em época de carnaval é tradicional ver diversas citações sobre a data.  Uns, adoram, outros detestam, e assim entra ano e sai ano e o festa continua a mesma. Nesse ano, com a ajuda do Twitter pude ler diversos publicitários, de importantes agência com poupudas contas de anunciantes assíduos do carnaval, diga-se de passagem, expressando suas opiniões e sentimentos sobre a maior mobilização "cultural" do país.
Analisando o lado dos que não suportam a data: tudo bem vai, esse negócio de rebolation, vou te comer e etc enche o saco mesmo. E a  TV aberta? que se volta toda para o evento, com transmissões ao vivo e reprises no dia seguinte com mais de 3 horas de duração. Para aqueles que não têm TV por assinatura... é melhor ler um livro, pois, nos jornais e nas revistas o assunto é o mesmo. Isso se aquele seu vizinho amigo não ligar o som e colocar o volume no máximo com axé music que até parece que vai explodir seu cérebro.
Alguns alegam que as verbas investidas na produção dos desfiles e blocos é muito grande. A escola Grande Rio gastou cerca de 9,5 milhões de reais. Dê onde vem esse $$,  ah...  você imagina. Também nesse desfile, a escola embolsou uma bagatela de 3,5 milhões de uma tradicional cervejaria para falar no enredo sobre seu também tradicional camarote na Sapucaí. Bem, deixamos isso para os executivos da empresa e da agência analisar. Só fico me perguntando, qual o ROI desse patrocínio? Sem saber os objetivos, não consigo opinar.
Agora vamos falar do lado bom do carnaval, especialmente para anunciantes e agência.
A semana de carnaval é sem dúvida a mais esperada do ano. Muitos ousam até falar que o ano começa após isso. Tradicionais capitais do país literalmente param nessa data. Tudo é folia. 
Diversas marcas vêm apostando suas fichas no evento. Algumas com maestria, outras, já nem tanto.
Já é sabido que o carnaval movimenta milhões de reais todos os anos. Isso faz girar, e acelerada, a roda da economia. Diversos setores se beneficiam, principalmente, turismo, alimentício, de bebidas, moda e eventos.
E é nisso que muitos deveriam pensar.
Como observação:  Um dia fui num botequim de um cliente São Paulino, e conversando informalmente disse: “- O Curintia vai perder hoje.” E ele me disse: “- O curintia não pode perder hoje. Sabe por que? Quando a transmissão é dos jogos do curintia, o botequim fica lotado. Se ele for eliminado, o movimento certamente cairá  ”

 Pra mim, uma das mais bem pensadas estratégias desse carnaval (não iniciou nele, mas teve seu ponto forte) foi a da Nova Skin. Ao adquirir a marca Devassa, a empresa deu uma tacada de mestre. Dizem que a aquisição foi por cerca de R$30 milhões. Muito mais barato do que reposicionar a já cansada Nova Skin.

Como a empresa era uma das patrocinadoras do carnaval carioca, a TV Globo não mediu esforços para destacar a marca, enquanto que a Brahma tinha sua marca em fade quando o entrevistado usava a camiseta com a logo-marca da cerveja. Ou seja, mídia (teoricamente) espontânea.
Também celebridades e pseudo-celebridades  que participam da festa e se aproveitam para estar/voltar a mídia. Uma delas, Paris Hilton, foi trazida pela Devassa, e fez um tremendo alvoroço no espaço reservado no sambódromo (Não, não vou fazer piadinha entre a marca e a pessoa, ok?). Para não deixar barato a equipe de Zé Victor Oliva tratou de colocar no camarote da Brahma famosos de peso, como a toda poderosa Madona, que chamou os holofotes, mesmo que por um pequeno período, mas que nesse período, apagou a concorrência . Também passaram pelo espaço Robinho, Zeca Pagodinho, Ronaldo e outros craques da marca.
Sabe aquela história de, se eu não uso o produto como posso fazer o melhor planejamento pra ele? Se encaixa nesse caso também. 
 Pesando os prós e os contras, sou a favor do carnaval. É a política do pão e circo. Se o povo gosta... Se o governo está dessa forma, eu vou reclamar do carnaval?  
 É isso aí! se quiser, de seu Pitaco também. Estamos aqui pra isso.

Pitaco no assunto dos outros é refresco!

Como bom Brasileiro, também sou entendido em um montão de assuntos, seja ele política, futebol, propaganda, televisão, cultura, esporte (é, futebol não é esporte, é futebol e pronto), medicina, tecnologia, internet, carro, língua portuguesa e mais uma porrada. Com certeza acredito que eu poderia ser o técnico da seleção. Por que não? A única coisa que tenho certeza de não entender, e também não acredito em quem diz que entende, é de Mulher.

Como as vezes até queremos, mas não podemos dar palpite em assuntos alheios, vamos fazer isso aqui mesmo.

Ou vai dizer que você nunca quis xingar o árbitro ou Dunga ao final do jogo (pra falar verdade, xingamos eles mesmo com 1 minuto de jogo)? Nunca achou aquela propaganda da Skol brilhante, enquanto sua mulher dizia que não tinha visto graça nenhuma, só por que o cara se deu bem?  Ou então, vai dizer que você nunca mandou seu amigo tomar um Chá de boldo pra curar a ressaca? Tá, dúvido...

Essa é a razão do Blog. Dar Pitaco em assuntos variados.

Seja bem-vindo. Fique a vontade pra dar seus Pitacos também!